Cómo añadir keywords a Pinterest: 5 sitios que cuentan

Saber cómo añadir keywords a Pinterest se reduce a cinco campos: el título del pin, la descripción del pin, el nombre del tablero, la descripción del tablero y el nombre y la bio de tu perfil. Rellénalos con las frases que la gente escribe de verdad en el buscador de Pinterest y cada pin que publiques llevará el contexto que la plataforma necesita para emparejarlo con una búsqueda. Esta guía recorre cada campo en orden con su límite de caracteres y un ejemplo resuelto, y después cubre los errores que cancelan el trabajo sin hacer ruido y cómo comprobar si la frase que elegiste está sirviendo de algo.

Los cinco sitios de un vistazo

Todo lo demás —hashtags, texto alternativo, el texto incrustado en la imagen— es secundario en el mejor de los casos, y dos de esos tres no son campos de keywords en absoluto. Lo vemos más adelante.

Elige la keyword antes de añadirla

La colocación de keywords es la segunda mitad del trabajo; elegir la frase es la primera. Saber dónde añadir keywords en Pinterest solo rinde cuando cada pin se construye alrededor de una keyword principal, con parientes cercanos de esa frase en la descripción, y no con vecinos de otro tema.

Si todavía no tienes lista de keywords, nuestro repaso de herramientas gratuitas de keywords para Pinterest cubre todo el stack gratis: recolección con autocompletar, Trends para la estacionalidad y el planificador de Ads Manager para el volumen aproximado. Diez minutos con ese flujo te dan más frases usables que una suscripción de pago que aún no sabes manejar.

Una distinción que conviene no mezclar: las keywords son las palabras que escribes en los campos, los topics son las categorías más amplias en las que Pinterest agrupa el contenido. Se complementan y ninguna garantiza un ranking. El texto le dice a Pinterest de qué va un pin; que luego se distribuya depende también de la imagen, del destino y de cómo responde la gente.

1. Título del pin: el campo más potente que tienes

El título lo lee primero la persona que hace scroll y lo analiza primero la búsqueda, y es el campo que más pins desperdician. Tienes 100 caracteres. Usa el primer tercio para la frase en sí y luego añade el matiz que hace clicable el pin.

• Débil: «Mi idea favorita para esta primavera»
• Mejor: «Ideas para decorar un balcón pequeño de alquiler»
• También vale: «Ideas para decorar un balcón pequeño — 12 mejoras low cost»

Hay dos reglas que se ganan el sitio. Primera: no acumules keywords, una frase y no tres separadas por comas. Segunda: mantén la promesa honesta, porque un título que vende de más traslada el desajuste a la página de destino, y un clic que rebota no te enseña nada.

2. Descripción del pin: 500 caracteres de contexto

La descripción es donde explicas la idea con frases en lugar de con una ensalada de keywords. Una estructura que funciona:

1. Primera frase: reformula la keyword principal con naturalidad, con las mismas palabras que la gente buscaría.
2. Segunda frase: añade una o dos variantes cercanas mientras describes lo que el pin enseña de verdad.
3. Tercera frase: cuenta qué se lleva quien hace clic.
4. Cierre: con una llamada a la acción suave: guárdalo, entra a verlo, lee la lista completa.

Un ejemplo terminado para el pin del balcón:

Ideas para decorar un balcón pequeño en un piso de alquiler donde no puedes taladrar la pared. Estas mejoras low cost usan barras de tensión, macetas apilables y alfombras de exterior para convertir una repisa de casi dos metros en un rincón de mañana aprovechable. Incluye lista de la compra por menos de 100 $ y distribuciones para balcones estrechos y en L. Guarda esto para tu próximo proyecto de fin de semana.

Eso son unos 430 caracteres, cubre «decorar balcón pequeño», «balcón de alquiler» e «ideas low cost para balcón» sin repetir ninguna tres veces, y se lee como si lo hubiera escrito una persona. Apunta a dos o cuatro frases. Pinterest permite 500 caracteres; la mayoría de los pins no los necesitan todos.

3. Nombres de tableros: trata cada tablero como una página de categoría

Un nombre de tablero es una frase de búsqueda, no un estado de ánimo. «Cosas ricas» no le dice nada a Pinterest; «Cenas fáciles para entre semana» le dice exactamente a qué búsquedas pertenece la colección. La prueba es sencilla: ¿alguien escribiría esto en el buscador? Si la respuesta es no, cámbiale el nombre.

Dos hábitos hacen trabajar más a los tableros. Mantén un solo grupo temático por tablero para que la colección sea coherente, y olvídate de los nombres ingeniosos solo de marca: la personalidad la puedes poner en la descripción del tablero. Si dos de tus tableros podrían albergar el mismo pin, son un solo tablero.

4. Descripciones de tableros: donde abres la red

Las descripciones de tablero se saltan más que ningún otro campo, y son gratis. Tienes 500 caracteres para decir qué cubre la colección, en dos o tres frases, con dos o tres frases relacionadas que no sean el nombre del tablero tal cual.

Cenas fáciles para familias con poco tiempo: platos de una sartén en 30 minutos, cenas en bandeja de horno e ideas de olla lenta con ingredientes de cualquier supermercado. Recetas nuevas cada semana.

Nada ingenioso, nada relleno, y ahora aparece en búsquedas de «platos de una sartén en 30 minutos» y «cenas en bandeja de horno», además del nombre del tablero.

5. Nombre de perfil y bio: el campo lento

Tu nombre de perfil puede llevar un nicho después de la marca: «Ana Ruiz | Decoración de espacios pequeños» o «PinNiche | Diseño de pins para Pinterest». La bio de debajo tiene sitio para dos o tres frases que nombren los temas sobre los que publicas.

Sé realista con este campo. El texto del perfil ayuda a un visitante a decidir si te sigue y le da a Pinterest un resumen de la cuenta, pero nadie debería esperar que editar la bio mueva posiciones por sí solo. Hazlo porque convierte visitas de perfil, no porque sea una palanca.

Qué no hacer con las keywords de Pinterest

• Keyword stuffing. Repetir una frase cinco veces en una descripción no multiplica la relevancia; se lee como spam y gastas los caracteres que necesitabas para dar contexto.
• Listas separadas por comas. «decoración balcón, balcón pequeño, balcón de piso, balcón de alquiler» es una lista, no una descripción. Escribe frases.
• Pilas de hashtags. Los hashtags no están entre los campos que Pinterest documenta para el contexto de keywords. Un par no hace daño; una fila de veinte es una línea desperdiciada.
• Texto alternativo como vertedero. El texto alternativo existe por accesibilidad: los lectores de pantalla lo leen en voz alta. Escribe lo que muestra la imagen, sin adornos, y deja el trabajo de posicionamiento a los campos de arriba.
• Keyword e imagen apuntando a cosas distintas. Un pin titulado «ideas para balcones pequeños» cuya imagen es una cocina rendirá peor por muy bien escrito que esté el título.

Cómo comprobar si tus keywords funcionan

La colocación es una hipótesis, no un resultado. Dos comprobaciones baratas te dicen si la frase que elegiste está cumpliendo.

La prueba de búsqueda. Cierra la sesión, o usa una ventana privada, y busca tu frase exacta en Pinterest. Fíjate en qué pins salen y en qué posición aparece el tuyo, si aparece. Luego busca una variante cercana. Un pin que sale para su frase principal pero no para la variante te está diciendo qué mitad de tu descripción hace el trabajo. También es la forma más rápida de aprender a añadir keywords en Pinterest como lo hacen los pins que posicionan: estudia sus títulos y sus primeras frases, y copia la estructura en vez de las palabras.

La lectura de analítica. Pinterest Analytics muestra impresiones, guardados y clics salientes por pin. Dale a un pin nuevo de dos a cuatro semanas antes de juzgarlo, y compara tendencias en vez de días sueltos. Impresiones planas y sin visibilidad en búsqueda es la señal para reescribir el título y la descripción con otra frase principal: editar un pin existente conserva su historial y no cuesta nada.

Lo que nada de esto arregla: el texto es un input más entre varios. Un pin bien keywordizado con una imagen floja o desalineado con su página de destino seguirá perdiendo contra un pin peor escrito con mejor imagen. Las keywords te meten en el bombo; el creativo decide el clic.

Convertir keywords en pins a escala

La colocación se convierte en cuello de botella en el momento en que publicas más de unos pocos pins por semana. El hábito que escala es el trabajo por lotes: coges una página de producto o un post del blog, construyes un set de keywords con el stack gratuito y luego escribes pares de título y descripción para cada variante y diseñas un pin alrededor de cada par.

Ese paso de producción es lo que resuelve PinNiche: le pasas una URL de producto o una imagen y te devuelve un set de pins con títulos y descripciones construidos sobre las keywords que elegiste, listos para revisar en el espacio de trabajo. Si aún estás decidiendo cuánto volumen necesitas de verdad, la página de precios escala por pins publicados y no por usuarios.

Añade keywords a Pinterest, luego prueba y reescribe

La versión corta: una keyword principal por pin, colocada en el título, la descripción, el nombre del tablero, la descripción del tablero y el perfil, y escrita en frases en lugar de en listas. Después prueba la frase con una búsqueda sin sesión y unas semanas de analítica, y reescribe lo que no se mueva. Esa rutina —cómo añadir keywords a Pinterest y luego demostrar que la frase funciona—, repetida en unos cientos de pins, es buena parte de lo que separa las cuentas que ganan tráfico de búsqueda de las que solo publican.

Preguntas frecuentes

¿Dónde se añaden las keywords en Pinterest?

Las keywords se añaden en cinco campos: el título del pin, la descripción del pin, el nombre del tablero, la descripción del tablero y el nombre y la bio de tu perfil. El título y la descripción del pin pesan más porque describen la idea concreta, mientras que los tableros y el perfil le dicen a Pinterest de qué va toda la cuenta.

¿Cuántas keywords debe tener un pin?

Una keyword principal por pin, más una o dos variantes cercanas usadas con naturalidad en la descripción. Un pin que intenta cubrir cinco temas distintos suena a ruido tanto para el algoritmo como para quien está haciendo scroll. Repite la frase principal como mucho dos veces en una descripción y nunca como una lista separada por comas.

¿Se pueden añadir keywords a pins ya publicados?

Sí. Abre el pin, elige editar y puedes reescribir el título y la descripción cuando quieras. Editar un pin existente con una keyword mejor suele ser más rápido que diseñar uno nuevo, y conserva los guardados y el historial que el pin ya había acumulado.

¿Sirven los hashtags como keywords en Pinterest?

Los hashtags no son uno de los campos que Pinterest documenta para el contexto de keywords, y no son de donde viene el tráfico de búsqueda. Dedica ese espacio a un título claro y a una descripción escrita en frases. Un par de hashtags relevantes no hacen daño, pero nunca deberían sustituir al texto descriptivo.

¿Cómo encuentro las keywords adecuadas para Pinterest?

Empieza por el buscador de Pinterest: escribe una frase semilla y lee las sugerencias del autocompletar, luego haz clic en los mosaicos de la búsqueda guiada para bajar a los subtemas. Valida la demanda estacional en Pinterest Trends y comprueba el volumen mensual aproximado en el planificador de keywords de Ads Manager antes de comprometer una frase en el título de un pin.